TIDEUP nasce nel Novembre del 2002.
L'assetto originario è composto da persone che operano nel settore internet (software house e web agency) da oltre dieci anni: un analista programmatore, un programmatore e un creativo, ai quali si aggiungono due manager del settore dei trasporti e delle ricerche di mercato. Questi cinque soci decidono di unirsi, di concentrare le loro capacità e professionalità, di sfruttare al meglio le loro conoscenze attraverso i differenti punti di vista.

Da questo mix di competenze nasce nel 2004 "A.F.I. System" (www.afisystem.com), il prodotto di punta di Tideup, che si impone sul mercato come software di riferimento per la gestione via web di flotte di mezzi.